SEO уже работает
Добавляем отдельный канал на инженерную переподготовку и оцениваем дополнительную выручку с рекламы.
Коммерческое предложение
Поток целевых заявок на переподготовку инженеров уже через 10 дней для вашего учебного центра
Привлекаем специалистов и компании, которым обучение нужно для конкретной рабочей задачи. Средний чек — около 20 000 ₽. Под каждый сценарий покупки — своё предложение, лендинг и реклама.
Какие заявки будем привлекатьТочечный спросДолжность, специализация, обучение команды
Предложение под задачуЧеловек сразу видит нужную программу
Развитие по продажамУсиливаем связки с оплаченными договорами
Выбираем более высокий чек
На фоне демпинга в охране труда делаем ставку на программы со средним чеком около 20 000 ₽.
Покупатель решает рабочую задачу
Новая должность, переход в смежное направление или обучение сотрудников — понятные причины купить.
Кого привлекаем
Три сегмента для первого запуска
Сначала работаем с теми, кто уже выбирает программу и учебный центр: есть задача, приемлемый бюджет и срок начала.
01Новая должность
Действующий специалист
Техник, мастер, прораб или инженер смежного профиля. Нужна переподготовка для назначения или новых обязанностей.
Бюджет15–25 тыс. ₽
Решение2–10 дней
Мотивы и критерии выбора
- Задача
- Соответствовать рабочей задаче и образовательным требованиям работодателя.
- Боится
- Программа не подойдёт; неверная квалификация в дипломе; не успеет к назначению.
- Идеальный центр
- Проверяет исходное образование, показывает программу и точный график до оплаты.
- Не хочет
- Скрытые доплаты, перенос сроков и обещание «подойдёт для любой должности».
- Пример запроса
- «переподготовка инженер ПТО дистанционно»
02Обучение команды
Работодатель / главный инженер
Строительная, проектная или производственная компания. Нужно обучить 2–5 действующих сотрудников.
Бюджет40–120 тыс. ₽ за группу
Решение1–4 недели
Мотивы и критерии выбора
- Задача
- Подготовить действующих сотрудников к новым функциям и закрыть кадровую потребность.
- Боится
- Не получит нужные документы; сотрудники не завершат обучение; будет сложно согласовать программу.
- Идеальный центр
- Один менеджер, договор и счёт, проверка слушателей, контроль прохождения и комплект документов.
- Не хочет
- Самостоятельно координировать каждого слушателя и разбираться с разрозненными документами.
- Пример запроса
- «переподготовка инженеров для организации»
03Смежная специализация
Инженер с технической базой
Специалист с технической базой переходит в ПТО, проектирование, энергетику или автоматизацию.
Бюджет20–35 тыс. ₽
Решение1–3 недели
Мотивы и критерии выбора
- Задача
- Перейти на конкретную работу, расширить выбор вакансий или получить повышение.
- Боится
- Обучение окажется только теорией и не даст необходимых рабочих навыков.
- Идеальный центр
- Показывает практические задания, преподавателей и связь программы с будущими обязанностями.
- Не хочет
- Обещания зарплаты и трудоустройства без объяснения содержания обучения.
- Пример запроса
- «курсы инженера ПТО с практикой»
Бюджеты и сроки — ориентиры исследования. Крупные корпоративные группы подключаем отдельно; начинающих — при наличии программы с достаточной практикой.
Качество заявок
Привлекаем покупателей
с конкретной потребностью
Точные запросы, цена и условия на странице помогают отсечь обращения без подходящей задачи и бюджета.
Хорошие заявки — привлекаем
1. Прораб переходит в ПТО
Нужна программа под новую должность; 18–25 тыс. ₽; старт до 14 дней; выбирает учебный центр.
2. Инженер готовится к назначению
Работодатель запросил переподготовку; около 20 тыс. ₽; оформление за неделю; проверяет программу перед оплатой.
3. Строительная компания, 3 сотрудника
Нужно обучить команду; около 60 тыс. ₽; старт в течение месяца; запрашивает программу и счёт.
4. Специалист проектной организации
Расширяет специализацию; 20–30 тыс. ₽; старт в течение месяца; сравнивает подходящие программы.
5. Предприятие, 2 сотрудника в энергетике
Подготовка к новым функциям; около 40 тыс. ₽; старт за 2–4 недели; выбирает поставщика.
6. Оплата работодателем согласована
Нужны договор и счёт; около 20 тыс. ₽; оформление за неделю; готов к покупке.
Плохие заявки — отсекаем
1. Бесплатно или за 3–5 тыс. ₽
Бюджет не соответствует цене программы; платное обучение на условиях центра не рассматривает.
2. «Нужен диплом завтра, без обучения»
Отказывается проходить программу и аттестацию; ожидает формальную продажу документа.
3. Нет условий для поступления
Нет СПО/ВО и человек также их не получает; зачисление на ДПО невозможно на этих условиях.
4. Нужен другой продукт
Ищет вакансию, повышение квалификации, отдельный курс по ПО или высшее образование.
5. НРС / СРО «под ключ»
Ожидает результат за пределами обучения; центр такую услугу не оказывает.
6. Ошибочные контакты, спам и дубли
Нет новой покупательской потребности или возможности связаться; не считаем отдельной целевой заявкой.
Это примеры желаемых обращений. Полностью исключить нецелевые заявки невозможно: их долю снижаем по данным CRM. Сравнение цены само по себе не делает клиента нецелевым.
Как получаем целевые обращения
Программа + задача покупателя + отдельный лендинг
Начинаем с поиска Яндекса по конкретным специальностям. На странице — полная цена, сроки, программа, образец диплома и условия поступления.
«переподготовка инженер ПТО дистанционно цена»
«профессиональная переподготовка инженер-проектировщик»
«инженер энергетик переподготовка стоимость»
ПТО, проектирование, энергетика и АСУ ТП — кандидаты для запуска. Выбираем программы центра по спросу, марже и фактическим продажам.
01Рабочая потребность
Новая роль или обучение команды
02Точное объявление
Под специальность и намерение
03Свой лендинг
Нужная программа и условия
04Заявка в CRM
Источник и результат обработки
05Оплата и рост
Усиливаем прибыльные связки
План работы
Запуск за 10 дней.
Дальше — управление и рост.
- 01
Встреча в Яндекс Телемост
СтартПродукт, преимущества, география, сегменты и цель по продажам.
- 02
Чат Max / Telegram и контент
После встречиФото, видео, логотип, отзывы, программы, цены и образцы документов.
- 03
2–5 лендингов под направления
7 днейГотовим предложения под сегменты, подключаем домен, Яндекс Метрику и цели. Интегрируем заявки с CRM-системой; регламент обработки — при необходимости.
- 04
Профессиональная настройка Яндекс Директа
1–2 дняСобираем горячие и узкие запросы по программам. Разделяем кампании и объявления под сегменты, прорабатываем минус-слова, географию и цели. Каждый покупатель видит предложение под свою задачу — привлекаем целевые обращения от людей, готовых обсуждать обучение и покупку.
- 05
Ведение и еженедельные отчёты
Каждую неделюРасход, цена заявки, качество, оплаты и задачи следующей недели.
- 06
Масштабирование и рост качества
Каждую неделюОтслеживаем качество заявок по отчётности из CRM. Каждую неделю корректируем запросы, объявления и площадки, чтобы увеличивать долю заявок, переходящих в квалифицированный лид. Усиливаем связки с оплатами через Поиск / РСЯ / МК / ретаргетинг и дополнительные страницы.
Каждую неделю в чате: рекламный расход → количество и цена заявок → качество → оплаты и выручка → решения на следующую неделю. По обратной связи отдела продаж корректируем рекламу и страницы.
Экономика направления
100 заявок.
30 оплат.
600 000 ₽ выручки.
Расчёт при бюджете 100 000 ₽, стоимости обычной заявки 1 000 ₽ и конверсии всех заявок в оплату 30%.
До 1 000 ₽ за обычную заявку — целевой максимум до квалификации менеджером. Оплаты и качество учитываем отдельно.
Рост опирается на продажи: анализируем маржу, конверсию и средний чек. Увеличиваем бюджет на направления, которые приносят оплаченные договоры.
Сценарий, а не гарантия результата. Конверсия 30% — заданное допущение. Фактические показатели проверяем после запуска.
Расчёт на месяц
Рекламный бюджет100 000 ₽
Стоимость обычной заявки1 000 ₽
Количество заявок100
Конверсия в оплату30%
Оплаченные программы30
Средний чек20 000 ₽
600 000 ₽выручка при этих условиях
Реклама + работа команды: 170 000 ₽
Остаток: 430 000 ₽
до себестоимости обучения, налогов и других расходов.
Остаток: 430 000 ₽
до себестоимости обучения, налогов и других расходов.
Команда NeuroTraffic
Вся связка — в руках одной команды
Сергей
Маркетолог проекта
Юлия
Директолог
Вячеслав
Технический ассистент
Валерия
Веб-дизайнер
Условия работы
Запуск и развитие
инженерного направления
70 000 ₽
в месяц · фиксированная стоимость работы
Обсудить запуск в TelegramПервый шаг — встреча в Яндекс Телемост: выбираем программы, географию, бюджет и цель по продажам.
- Сегментация аудитории и предложения под программы центра
- 2–5 лендингов за 7 дней, домен и Яндекс Метрика
- Настройка Яндекс Директа за 1–2 дня и ежемесячное ведение
- Передача заявок в CRM и регламент обработки при необходимости
- Еженедельные отчёты, контроль качества и оплат
- Масштабирование через Поиск / РСЯ / МК / ретаргетинг
- Дополнительные страницы по согласованному плану
Рекламный бюджет — отдельноВ расчёте — 100 000 ₽ в месяц. Оплачивается напрямую в кабинете клиента; окончательный бюджет согласуем перед запуском.
Сервисы согласуем заранееПлатные тарифы CRM, телефонии, домен и сторонние сервисы при необходимости оплачиваются отдельно.